企业网站品牌推广出现的误区以及解决的方法

发布时间:2017-12-15  |  点击率:

 企业网站品牌推广出现的误区以及解决的方法

随着互联网+已经成为燎原之势,很多企业都在拥抱互联网,但是,经过一年的时间,很多企业有这样的感慨,钱没有少花,效果却不明显,甚至,百度一下,根本看不到企业网站的影子。如果换个角度来看,目前网站数量超过千万,想要脱颖而出,并不容易,不过,如果发现问题,然后解决问题,那么,企业网站会一点一点获得用户支持。企业网站品牌推广并不容易,需要用心去做!
企业信息传播过于单一 没有进行包装
很多企业在发布企业重大事项的时候,比如签订的订单,在网站上更新,往往一两句话就完事,其实,重庆网站建设任何和企业经营相关的业务包括订单、重大研究成果等,都应该好好的包装一下。
如何进行包装呢?最近习近平主席和马英九在新加坡首次会面,这次历史性事件,媒体通过不同角度进行解读,包括二人握手的时间、选择在新加坡会面的原因、两位领导人的发言、这次会面的意义、甚至晚宴的菜谱,付费形式等等,从不同角度进行阐述、报道!
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那么,对于企业拿下的一笔订单,也可以进行如此“包装”,订单的签订过程、合作方的背景、这笔订单对企业的影响、为什么对方选择了自己等等以及一些小细节的问题。一个简单的消息只是告诉用户企业做了什么,但是经过包装之后,会让感兴趣的用户感觉到这个订单来龙去脉,这样对信息本身内容做了加工之后,让用户对企业有了更深刻的印象。
传播形式过于单一 没有整合营销
细数起来网络品牌推广的方式,有论坛推广、网络新闻事件推广、博客微博推广、病毒式推广、邮件推广,还有在移动端的APP、微信推广等等。一些企业进行推广的时候,喜欢走极端,要么花钱,要么不花钱。花钱动辄上万元甚至百万元“烧钱”进行推广,包括在门户网站做广告、付费新闻等,不花钱则真的很小气,重庆手机微信网站建设几百元都计较。其实,这两种做法都未必对,网络推广应该结合免费和付费形式进行整合营销推广。如果,一个企业在各大门户进行广告推广,感兴趣的用户访问企业网站的时候,发现网站只挂了企业简介、企业领导简介等空洞的内容,更夸张的是,企业网站已经好久没有更新了!既然选择了网络推广,难道还希望客户看完广告之后通过电话联络资讯相关内容,为啥不在网站上说清楚呢?
过度相信炒作,而忽视了企业品牌的所具有的内涵
一些企业在进行品牌推广的时候,都有着急功急利的心态,而一些网络营销机构也抓住了企业网站的心理,于是,在宣传中过于夸大现实,比如“一篇软文可以带来几百万元的价值,一个点子可以让企业一夜成名”!有些人拿出史玉柱、小米等案例,其实,无论是脑黄金还是小米手机,他们的成功固然和营销方式有关系,但是还得有一点天时地利人和的成分,就是说这些成功都属于“特例”,对于大多数企业来说,不要抱有一夜成名的幻想,尊重客观规律,注重企业产品内涵的推广,潜移默化让用户记住自己,在脑海形成印象,这样做才靠谱!
 
以某大型卫浴企业为例 企业重庆网站建设怎样做好官网运营
在天猫可以直接出售商品,见到效益;在新闻门户发企业新闻,搜索企业相关关键词可以长期让目标用户搜到,见到效果;同时,问题也就来了,企业网站在哪里,如何找的到,重庆网站建设需不需要?
今年的双十一同样创造了记录,不过更多是声音来自华为和小米之前的榜首之争,而相对于2013年家居行业共同抵制互联网的新闻却没有了,当时,马云有一个梦想,就是让家居行业在天猫双十一上来个O2O互动,一些家居行业为了不损害线下利益,拒绝了马云的“好意”。时隔两年,重庆网站建设公司在互联网大潮中,家居行业是如何布局互联网营销之路的。
某大型卫浴企业深谙卫浴行业营销之道,开拓新的渠道向来是卫浴行业经营的重中之重。在电子商务网站风生水起之际,很多卫浴企业纷纷在天猫、京东等电商平台入驻,开店。一些小型卫浴企业在实体经济中经营困难,互联网却给了他们重生的机会,在网络上取得了不错的销售业绩。
对于一些大型卫浴企业来说,就没有小企业轻装上阵来的痛快,如果全力进行互联网铺路,势必就要伤害到实体店的利益,尤其是2013年那次红星美凯龙、居然之家等全国19家较大规模的家居卖场对天猫的联合防御,充分反映了线下营销渠道和电子商务渠道之间的冲突和矛盾。
面对激烈的市场竞争,如果坚守大型卖场等线下渠道无疑未来的生存之路越来越狭窄,某大型卫浴企业的自建网上商城,和线下线上有机互动的做法值得借鉴。
作为卫浴企业来说,主要是生产为主,营销则交给了经销商。那么,该大型卫浴企业自建网上商城,虽然有营销的成分,但是更注重产品的售后和举办各种优惠活动。售后包括产品辨伪、免费安装、送货、定期维护等等。同时,在各大电子商务平台,该卫浴企业建立旗舰店,同时,让各地经销商上也参与其中,重庆手机微信网站建设通过积极引导,各个经销商在电商平台建立电商分店,并且分店和旗舰店,网站的优惠券可以在实体店直接使用,逐渐形成线上线下一体化经营模式。
O2O经营是为了互联网营销的主流模式,而实体店最大的劣势就是需要不菲的租金和日益增加的人工成本,当然,以卫浴行业为例,如果全部通过网络下单,像京东那样通过库存直接发货,对于一些产品来说,消费者更希望能够看到样板之后再决定购买,所以,实体店的体验不可或缺。作为一名营销专家,通过实体店的积极引导,通过组合购买的导购形式,会增加相关产品的销售量,而这些运营模式主要靠各地经销商去努力开拓。
该大型卫浴企业表示,企业官方网站的建设,是面对竞争激烈市场的一种自卫策略,不过,企业在网站销售的卫浴产品只占企业整个产品的三分之一左右,电商渠道和实体店比较,还是占据一小部分,这既是探路,也是让经销商们逐渐适应互联网节奏,未来的官网建设主要以售后为主,而营销更多的放手给经销商们去做,这样,企业的核心还是产品制造,经销商们也乐意通过各种营销手段卖出更多产品获得利润,如此,才能让线下线上处于一个平衡的状态,达到消费者、经销商和企业的共赢!
 
中小型企业出具网站策划书 包括哪些内容
想要网站一开始就步入正轨化,对于中小型企业重庆网站建设来说,在网站上线之前,企业的相关的人员就应该出具重庆网站建设策划书,有些事情想起来简单,做起来却难,网站策划书应该包括重庆网站建设中的所有内容,当然,内容要符合企业互联网发展需求,要和企业密切相关,并且内容要可行并力求真实。一个完善的网站策划书应该包括以下内容:
一、企业网站的市场分析
在这里要将企业网站的使命清楚的表达出来,企业网站是为了通过网站引进先进的办公管理模式,重庆电商网站建设提供企业管理工作的效率和质量还是企业网站为了营销,出售产品,或者为了展示企业形象,总之,一定要对企业网站的市场做一个综合性的概述。
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二、网站技术解决方案
很多中小企业在重庆网站建设的时候,不是特别重视网站的技术,不管是通过重庆网站建设公司建站,还是企业有专门负责网站的技术人员,都不要忘记了对网站的定期维护和更新。
三、网站内容以及实现方法
无论通过企业网站传播企业文化、树立企业形象还是展示企业产品、为企业带来网络用户。网站都需要通过内容来向访问者传达信息,所以,对于一般的企业网站来说新闻发布系统和网站留言系统必不可少。
新闻发布系统主要的发布的内容包括产品信息、行业信息、企业新闻等内容,对于企业重庆网站建设之初,可以提供几篇产品信息、企业新闻等内容,这样可以检验一下企业新闻发布系统是否流畅。当然,对于网站要求比较高的企业来说,还要通过发布图片、视频等内容,来展示一下效果。
四、网页设计
网页设计要符合企业的行业特征,比如最早的盛大网络以红色铺垫,让人感觉端庄大气。不过这是早期网站设计特点,如今各大门户网站、电商平台网站的设计已经朝着多元化发展,包括网页整体布局、色彩搭配等。
五、网站费用预算
网站费用预算包括两个方面,一个是网站初期的重庆网站建设费用,第二个是网站后期维护的人工费用以及网站推广费用。重庆手机微信网站建设当然还要考虑网站后期的维护方案,包括网站升级、功能开发等费用。
六、网站测试
任何一个网站上线之后,都需要对其功能进行整体把握以下,包括首页布局效果,内容发布、链接是否流畅等等。
七、重庆网站建设日程表
对于企业来说,重庆网站建设日程表涵盖了重庆网站建设以及后期推广的时间。只有按部就班,认认真真的让企业和互联网有机的结合在一起,而不是匆匆上线,前期大张旗鼓,后期鸦雀无声,应该有条不紊的把网站当做意义企业产品的态度去做,当然对于这产品要有一个大概的投资期、盈利期等日程安排。

 

互联网品牌践行者

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