重庆网站建设公司教你如何制定出合理的关键词出价策略

发布时间:2017-12-04  |  点击率:

重庆网站建设公司教你如何制定出合理的关键词出价策略
  如何制定出合理的关键词出价策略,用最少的钱达到最好的效果呢?
    竞价,竞是竞争,价是价高者得。
  竞价说白了就是花钱抢流量。
  我们都知道关键词对于账户的重要性,也知道出价对于关键词的重要性。那么,该如何制定出合理的关键词出价策略,用最少的钱达到最好的效果呢?
  给你总结了以下几个方法。
  二八原则
  任何一组事物中,最重要的只占其中一小部分,约20%,这就是屡试不爽的二八原则。在账户中,总有20%的关键词,几乎占据了我们80%的消费和转化量。
    这个无需多谈,找出这类关键词,有必要的话单独建一个单元,重庆网站建设公司重点监控,合理出价抢排名。
  注意,不一定非要抢第一,第一名点击率高,但是误点率也高,所以转化率不一定很理想,一般建议排在2-4位是比较合理的。
  预算至上原则
  实力决定战术。如果你预算充足,尽管使用长枪短炮来轰炸,高意向高转化高流量的词统统都出高价,不信出不来效果。
    如果你的预算有限,此时就要用上游击战。送上十六字箴言:
  敌进我退,敌驻我扰,敌疲我打,敌退我追。

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  在重点词的重点时段,敌进我退,争不过就不争;非重点时段,敌退我追,抢占排名,争取高质量流量。
  如果是对方的品牌词这类高意向流量,争不过的情况下排名尽量跟随其后,敌驻我扰。如果对方弹药充足,敌疲我打,它不可能一直这么势头凶猛,在其疲弱的空档着重出击,能抢多少流量算多少。
  田忌赛马法
  田忌赛马的故事我们都听说过,那么你是否在你的关键词出价上,应用了这个策略呢?
    例如意向较弱的词,可以抢第一第二的排名,这样可以保证你获得足够多的流量,意向虽弱但胜在量大,机会也会相对多一点,这是经验之谈。
  意向高的需要抢排名,抢不抢排名需要看转化效果,效果好自然要抢。但是不是所有看着意向高的词转化就好。人的惯性思维是,核心关键词、常用关键词和长尾词这三类词的意向度参差不一,我们的出价要跟意向度成正比,即意向度越高出价越高。但其实最后的出价还要参照预算和投入产出比来做调整,做出最佳方案。
  流量价值至上原则
  参考流量价值出价,根据后期数据监控不断优化。何谓流量价值,即单笔利润/单笔成交需要的流量。
  例如:XX幼儿教育培训,这个词的转化率为2%,单笔利润在2000元。转化率是2%,意味着引来50个流量才能成交,那么它的参考流量价值就是40元。那这个词的点击成本要控制在多少相信你心中有数。高于预期值的出价,是绝对不可为的。
  当然,这个流量价值只是个参考数值,不同的目的决定了不同的战略。有些流量,赔了钱也要抢,这个要靠自己控制。
  芝麻开花法
  俗话说:芝麻开花节节高。
  当你无法确定这个关键词能给你带来什么效果时,你可以低价进,高价出,慢慢拉升出价,很好的控制成本,不至于造成太大的浪费。
  注意事项:
  此方法也拥有一定的缺陷,当操作不好时就会陷入恶性循环,出价低会导致排名靠后,点击率也会比较低,数据统计不准也不具备代表性,导致错过好词。
  针对法
  账户推广一段时间,就会有数据积累,我们就可以参考数据对出价进行优化。数据表现好的,提高出价,尽可能去抢首屏的排名靠前的位置。
  像这类重要的需要抢流量的关键词,推荐一个百度的工具:排名胜出出价策略。
  在推广管理的关键词页面找到出价策略。可以选择盯首屏盯第一和盯前二前三,可以稳定你期待中的展现位置的概率。
    可能很多人觉得这是百度的一个坑,但是有些流量是值得烧钱试一试的。而且你可以设置策略出价系数来控制出价上限,出价上限=关键词原始出价×设备出价系数×最高策略出价系数。
  例如关键词的原始出价为10元,投放设备出价为1.5倍,策略出价系数设置为2倍。出价上限就等于10x1.5x2=30元。
  这个数据的好坏要根据你的推广目的来决定。比如你就是为了卖货,如果一个关键词能给你带来一定的销量,但是它的平均点击价格较高,ROI也只有1:1,那么理论上来说,这个词的消费越多,亏损的也就越多。那提价就不是解决问题的方法,而应该从点击和转化两个方面去优化它。
  俗话说,商场如战场。竞价推广又何尝不是呢?不适当的运用一些策略和战术,想要在这场竞争激烈的厮杀中赢取胜利,恐怕是要难上加难了。

重庆网站建设公司教你如何的做好网站内容原创剽窃防护
 一、主动向搜索引擎提交内容
  搜索引擎似乎已经发现伪原创,以及剽窃内容泛滥成风的事实。或者是为了更快、更详尽丰富的抓取网站内容,诸如百度等主流搜索引擎,向用户提供了主动提交网站内容的端口。比如百度,就有主动推送、自动推送以及原创保护等技术,可以让用户在原创内容发布的第一时间,重庆网站建设快速的向搜索引擎提交反馈。虽然技术上部署起来有一定难度,但是这样却可以最大程度的保护网站内容被及时识别与收录,是一个非常有必要为之的事情。虽然我把原创内容提交给搜索引擎,其并非一定采纳和展现,但是起一定会纳入搜索数据库。也就是说,当网站内容被别人复制发布后,即便被搜索引擎爬行抓取,也不会对自己的网站权重带来太多影响。

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  二、增加网站内容剽窃的难度
  相比于主动向搜索引擎提交原创内容,从技术上增加网站内容被复制、剽窃的难度,是众多网站建设从业人员采用的做法。在很多年前,百度等搜索引擎还不能主动提交内容时,笔者就是通过如此方法进行内容防护,再次我也介绍一下当时的方法。第一个是防止采集,采集一般通过有规律的URL地址进行,或者通过链接进行。首先我们把有网站原创内容的页面的网址,想办法变的不规律,让采集程序无从执行工作,这个只要稍微会一些程序就好做到。其次,网站链接可以适当处理的隐蔽一些,这个也有很多方法,限于篇幅这里不再详细赘述。第二个是屏蔽人为复制,方法无外乎通过程序代码,比如标签里面增加oncontextmenu=self.event.returnValue=false onselectstart="return false",这样就实现了屏蔽鼠标右键和选择复制功能。难度增加了复制剽窃就变得繁琐起来,总会让一些人望而却步。
  三、避开工作时间非常规发布
  记得前些年,每天为了排名坚持不懈的写原创。但是自己的网站还没有被收录,却被别人剽窃复制到其它网站上。这样很是让人恼火,但又无可奈何。后来逼得没有办法就采用了一个比较极端的方法,就是每天先把内容整理好,然后半夜12:00后去发布到网站上。这样做虽属无奈,但是却真的很好了保护了劳动成果,让网站权重尽可能的少流失一些。因为很少有勤奋到半夜12:00还没有睡觉的网站维护人员,等第二天再去复制粘贴的时候,自己网站上的内容已经被搜索引擎收录。这样虽然很辛苦,是不是也是一个不错的方法呢?这样既方便了自己,也不会对别人带来太多伤害,毕竟尊重他人劳动成果也是一种高素质的体现,不是吗?

重庆网站建设公司教你如何做好社群运营不可或缺的两点?
  这是因为红包、抽奖、秒杀,这些都是市场规范行为。而成功的社群运营,都是利用社会规范吸引用户,怎么理解?
  1.市场规范&社会规范
  【社会规范】一种暗藏在人性里的社交法则,人们为了共同实现长期目标,愿意牺牲短期利益,它一般是友好的、界限不明的,不要求及时偿付。
  【市场规范】与社会规范相反,这里不存在友情,界限清晰,交换黑白分明,要求及时偿付。
       2.设定一个长期的共同目标
  如果依靠不断满足用户的短期利益来维系一个群(我发红包你看广告)。这就是各取所需的市场规范。然而建立社会规范的前提就是,有一个长期的目标。
  成功的案例是怎么做的?
  人们有提升认知的目标。所以得到App设计的长期目标是「和我一起终身学习」而不是「4.9元听本书」。因为,和罗胖一起终身学习是社会规范,4.9元买30分钟音频是市场规范。
  理想主义是一些人的价值观。所以锤子手机设计的长期目标是「坚持理想主义」而不是「买锤子手机」。因为,和锤友实践一种价值观是社会规范,花钱买手机是市场规范。
  所以,如果你是一家厨房用品公司,那么你应该创建长期目标「成为健康饮食专家」而不是「烹饪爱好者交流群」
  如果你是一个护肤品公司,那么你应该创建长期目标「6个月,让时光逆转」而不是「产品粉丝群」
  社群的本质是一群人共同实现目标,很多时候我们只是拉了一群人,却没有设计一个共同目标,即使你再用力发红包,用户仍然和你“各取所需”。
  3.怎么设计长期目标?
  我们知道了应该设计一个和用户共同完成的长期目标,但是怎么找到这个目标呢?一个最常用的方式就是,填补理想和现实的缺口。
  假设我们现在为一家健身房运营一个微信群。首先,我们摒弃类似「健身爱好者交流群」。因为它缺乏一个目标,无法和用户产生社会规范。
  我们先思考“为什么人们会来健身房锻炼?”
  你可能瞬间想到了答案“为了身形更好看”。
  更好的身形就是用户的理想,可是为什么有很多人即使办了健身卡,也没有获得好身形呢?
  你又想到了答案“因为很多人只办了卡,却没有坚持”,
  想获得好身形,却又没有毅力坚持,这就是理想和现实的缺口。那么我们怎么填补呢?
  我们打算建立一个「60天,改变身形群」带领大家坚持运动60天。
  接下来,我们在假想一个非商业的案例。替阅读爱好者运营一个微信群。
  首先摒弃「阅读分享群」,思考“为什么人们需要阅读?”
  阅读是为了提升认知。
  可是为什么还有人即使看了很多书,依然没有什么洞见?
  可能是因为大家没有找到合适的书单。
  那么,想提升认知,又没有合适的书单,就是理想和现实的缺口。那么我们怎么填补呢?
  我们打算建立一个“CEO书单推荐群”每周邀请成功企业家向大家推荐书单。

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